對于消費(fèi)者來說，“雙 十一”是購物狂歡節(jié)，將會大量購買降價商品。
        對于商家來說，“雙 十一”是商品大促日，可以快速提升營業(yè)額。
        但對制冷人而言，今年的“雙 十一”可就沒那么友好了。
        疫情開始以來，制冷行業(yè)遭受了前 所未有的打擊，導(dǎo)致各國物流受阻，一些國外制冷設(shè)備生產(chǎn)商的零部件配套跟不上，國內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品到貨時間相應(yīng)延長，影響后續(xù)銷售。與此同時，大宗原材料價格持續(xù)上漲，生產(chǎn)商、貿(mào)易商要么壓縮利潤，要么提高價格，才得以保證正常的生產(chǎn)經(jīng)營。
        在這樣的背景下，“雙 十一”降價銷售顯然不是一個好策略。那么，制冷人是如何應(yīng)對的？
        10月13日，蘇寧易購舉辦“雙 十一”商家大會，海爾、美的、西門子等數(shù)百家品牌參加。會議的內(nèi)容很簡單，就是商討雙 十一策略打法及未來發(fā)展合作趨勢，還發(fā)布包括“降低扣點(diǎn)資費(fèi)，節(jié)省商家運(yùn)營成本”、多重活動補(bǔ)貼獎勵”、“賣家服務(wù)工具百萬折扣”三個維度的10項(xiàng)商家扶持政策。從這些政策可以看到，主要還是通過降低成本來提高利潤。

        冰箱、空調(diào)等制冷家電產(chǎn)品可以在“雙 十一”活動實(shí)現(xiàn)銷量快速增長，那膨脹閥、壓縮機(jī)、換熱器等其他制冷產(chǎn)品該怎么辦？

        畢竟無論是生產(chǎn)商還是貿(mào)易商，一般都很少用這些產(chǎn)品來參加“雙 十一”活動。不過，這并不意味著，這些產(chǎn)品在活動期間就沒有發(fā)揮余地了。
        在今年“雙 十一”來臨之際，中國快遞協(xié)會向全行業(yè)發(fā)出倡議，其中一項(xiàng)內(nèi)容是推廣生鮮快遞可循環(huán)配送箱、可復(fù)用冷藏式快遞箱，減少使用一次性塑料泡沫箱等。
        每年購物狂歡節(jié)過后，就會出現(xiàn)遍地的紙箱、包裝物，快遞協(xié)會的這個倡議既可以保護(hù)環(huán)境，也在減少資源浪費(fèi)，還能促進(jìn)相關(guān)制冷產(chǎn)品的銷售。
        另一方面，生鮮商品作為“雙 十一”的搶 購熱點(diǎn)，活動期間大量的生鮮商品流通將推動相關(guān)企業(yè)完善冷鏈物流設(shè)施建設(shè)。比如京東物流為了備戰(zhàn)“雙 十一”，專門在武漢簽約了智能化冷庫進(jìn)行改造，僅在15天內(nèi)就完成近9000㎡的聚氨酯保溫噴涂。
        話又說回來，“雙 十一”只是一個短期的購物活動，盡管對消費(fèi)市場有著一定的推動作用，但對制冷企業(yè)的產(chǎn)品銷售影響實(shí)在有限。
        要提升第四季度的銷售業(yè)績，還得看國家政策。除了目前接近尾聲的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，國慶后各地相繼出臺方案，支持冷鏈物流發(fā)展。